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        2020-01-09 11:31:29 热度:2568

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        前会娱乐场官方网站, 文/易斌 如何创作一则脍炙人口的广告语,我们可以从语言要素的变换这个角,寻求一些广告语言的创作技巧。

        人们在阅读一段文字的时候 总喜欢用常规的理解习惯,去寻求最终的结论,也就是说人们在阅读一段文字的开头时,就会自然而然地去揣度结尾。然而,当你在广告创作中能超出常人思维,设计一个出人意料,甚至与开头风马牛不相及的结论时,就可能会产生强烈的冲击效果。

        语言表达有虚有实,词语的虚义往往通过一些实词的虚指用法,或一些修辞手段来完成。寓虚于实的广告技法则指广告中故意不把广告主体,即宣传对象点明,而是表达出与广告主体相关的内容,首先让人感到莫名其妙,而一旦了解广告主体之后,又能心领神会其中的弦外之音,以达到此时无声胜有声的目的。 例如:你能战斗24小时吗?(营养剂广告)

        汉语中一词多义的现象十分普遍,不少词汇还有引申义、比喻义等等。例如:家具的贴身保镖。(某油漆广告)贴身保镖本指有钱人为了自身生命及财产的安全而雇用的保护人,这里却只是取了它的比喻义,宣传了该产品对家具强有力的保护作用,既诙谐又形象。这种方法必须打破词义理解的常规,通过不同语意的转换以造成谐趣,而不同语意所运用的语境差别愈大,给人留下的印象也会愈深刻。

        汉语中有不少带有感情色彩 的词语,即褒义词和贬义词。通常情况下,它们表现的对象较为固定,是不能随意互换的。然而,在广告创作中大可不必拘泥于此,因为过于常规的思维往往产生不了惊人的幽默作品,所以我们可以反其道而行之,灵活地变换一个角色,褒贬互易。例如:一毛不拔。(牙刷广告)

        这类广告并不象普遍广告一样,喜欢利用 些褒义词对自己的产品大加赞美,而是与之背道而驰地采用情感互换的方法,似贬实褒地推销自己的产品,效果十分明显。这种广告的精妙之处就在于言语形式与内容的反差错位上,但是值得注意的是,贬的角度和程度都应适当、得体,否则可能产生不良后果。

        广告属于经济说明文类,其语 言通常都是使用平易朴实风格的说明语体。但是,我们仅仅采用这种风格的语体进行创作,会有一种老实巴交、规规矩矩的感,很难给人留下深刻的印象。在适当的场合我们可以大胆地突破语体间的界线,实行横向交流,巧妙地把生活用语用于广语当中,造成语体间的相互流动 。例如:专做表面文章。( 某镀层公司广告)

        在广告中我们常常会运用一些数字进行量化 说明,如果这些数字能有效地翻玩变换,那么枯燥乏味的数据也会为你的广告语言增添新的情趣。 例如:百分之一百的纯洁。(香皂广告)纯洁本义是纯粹清白,没有污点,也就是说其纯度在理论上应该是百分之百,可见这是一个同义复词结构的词组,但是却起到了强调作用。

        有许多汉语词语的搭配是约定俗成的,似乎没 有多少道理可说,一直以来人们都这么用,不这么用反而让人觉得犯了语法错误,有时即便是同义词、近义词,也不能随意替换不过,在广告语言设计中我们不必受此影响太深,倘若能灵活地打破这种语言规则,将本不能搭配的词语强扭在一起,有时会产生意外的韵味。

        例如:世界的早晨,都是雀巢咖啡。如果从标准的汉语语法的角度进行分析,这无疑是个病句,早晨怎么会是咖啡呢?但只要我们细心品尝,就一定会有味道好极了的感觉。

        典故本是很久以前发生的事,广告又要讲究推 陈出新,二者似乎很难说有什么关联,但是我们如果能将典故中的一些语言要素巧妙地组合在广告中,有时候会博得受众会心的笑。

        例如:我们的客户个个都是哥伦布。(哥伦布广告公司)将哥伦布发现新大陆这一历史典故巧妙地安排在,企业名称和广告内容当中,既抬举了客户,又宣传了自己,一举两得。

        责任编辑:匿名
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